YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie i pierwsza największa wyszukiwarka filmów. Tak więc, tak jak używasz SEO dla stron tekstowych, musisz używać SEO dla filmów na YouTube. Z poniższego artykułu dowiesz się:
Źródło: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/
Co więcej, YouTube jest własnością Google, co oznacza, że filmy z YouTube pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google częściej niż filmy z jakiegokolwiek innego źródła. A w przypadku niektórych zapytań wyniki wideo mają nawet pierwszeństwo przed zwykłymi wynikami organicznymi. Te zapytania to:
Większość z tych zapytań jest najlepiej zadowolona z treści wizualnych, a Twoje zwykłe artykuły nie będą jej ograniczać. Jeśli chcesz pozycjonować się pod kątem tego typu zapytań, musisz włączyć filmy do swojej strategii treści i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, aby zoptymalizować filmy pod kątem wyszukiwania.
Jakie są czynniki rankingowe YouTube?
Krok 1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
Krok 2. Dodaj metadane wideo
Krok 3. Wywołaj zaangażowanie
Krok 4. Udostępnianie wideo na własnych kanałach
Krok 5. Zbuduj autorytet
Krok 6. Monitoruj swoje wyniki
Ponieważ YouTube działa jak wyszukiwarka, musisz wiedzieć, jakie czynniki pomogą Ci w uzyskaniu pozycji filmów w SERP YouTube:
Obejrzenie jest liczone, jeśli użytkownik obejrzał co najmniej 30 sekund filmu. Powtórne obejrzenie jest liczone jako nowe obejrzenie, jednak wielokrotne obejrzenie filmu w ciągu dnia przez tego samego użytkownika może zostać potraktowane jako spam i nie zostać dodane do całkowitej liczby obejrzeń. Środki te zapobiegają oszukiwaniu przez boty spamujące w statystykach oglądalności wideo.
Ciekawostka: Działalność YouTube polega na handlu odsłonami. Serwis kupuje od twórców wideo odsłony, a następnie sprzedaje je reklamodawcom. Dlatego właśnie odsłony są wszystkim. Z tego powodu YouTube jest tak czujny przy zliczaniu wyświetleń - nie chce płacić za fałszerstwa.
Subskrybenci to żywe konta prawdziwych ludzi, którzy śledzą Twój kanał na YouTube. Zamknięte konta i subskrybenci-spamerzy (czyli ci, których udało Ci się sztucznie pozyskać za pomocą usług innych firm) nie będą zliczani przez algorytmy YouTube.
Retencja widzów pokazuje, jak wiele osób ogląda Twoje filmy do końca i w którym momencie przestaje je oglądać. Jest to czynnik, który YouTube uważa za jeszcze ważniejszy niż kliknięcia i odsłony, dlatego Twoim celem jest tworzenie filmów, które ludzie będą chcieli oglądać.
Twoje wideo musi mieć komentarze, odpowiedzi na komentarze i nowych subskrybentów po opublikowaniu świeżego filmu. Im większa aktywność filmów, tym większe szanse na znalezienie się w rankingu wyszukiwarki YouTube.
Filmy w wysokiej rozdzielczości są doceniane zarówno przez SI YouTube, jak i Twoich odbiorców. Mając to na uwadze, można pomyśleć o przejściu na format HD: liczne badania dowodzą, że filmy wysokiej jakości częściej uzyskują wyższe pozycje w rankingu.
YouTube oferuje potężne możliwości zarabiania, ale wymaga to wielu analiz i przemyślanego tworzenia treści przez cały czas. Kiedy twój kanał osiągnie imponującą liczbę, zazwyczaj około 100 000 subskrybentów, możesz przejść weryfikację odznaki i uczynić swój kanał oficjalnym źródłem.
Najlepszym sposobem na podniesienie pozycji filmu na YouTube jest dopasowanie go do odpowiedniego zapytania. Poświęć czas na przeanalizowanie, czego szukają Twoi widzowie i co jest obecnie trendy.
Jak więc skutecznie zoptymalizować swoje filmy pod kątem algorytmu wyszukiwania YouTube? Przejdźmy od razu do rzeczy.
Rozpocznij od badania słów kluczowych w wideo - zorientuj się, czym interesuje się Twoja grupa docelowa i w jaki sposób odwołuje się do tych informacji podczas ich wyszukiwania.
Masz dwie możliwości znalezienia pomysłów na słowa kluczowe dla wideo z pomocą autouzupełniania YouTube:
Ręczne wyszukiwanie słów kluczowych z paska wyszukiwania YouTube. Zacznij wpisywać słowa kluczowe, aby zobaczyć podpowiedzi YouTube na liście rozwijanej. Dlaczego te zapytania są dobre? Ponieważ to właśnie takie zapytania są wpisywane przez użytkowników podczas wyszukiwania filmów. Dlaczego ta metoda nie jest strategią korzystną dla obu stron? Spędzasz dużo czasu na ręcznym sprawdzaniu każdego ze słów kluczowych.
Użyj narzędzia do sprawdzenia wszystkich słów kluczowych dla wideo za jednym razem. Jeśli używasz oprogramowania Ahrefs, przejdź do Keywords Explorer, wybierz YouTube i wpisz swoje frazy kluczowe tak, jak na YouTube. Oprogramowanie pokaże Ci listę najpopularniejszych proponowanych słów kluczowych:
Najważniejsze jest to, że możesz sprawdzić tyle słów kluczowych, ile potrzebujesz, oszczędzając w ten sposób dużo czasu. Keywords Explorer gromadzi również najnowsze statystyki wyszukiwania Google, pozwalając Ci porównać słowa kluczowe pod względem miesięcznej liczby wyszukiwań, konkurencji i trudności, a następnie zdecydować o ich potencjale.
Ponieważ YouTube ma bardzo ograniczone możliwości w zakresie badania słów kluczowych, warto poszukać powiązanych słów kluczowych w Google. Słowa kluczowe znalezione na YouTube i w Google nie są w 100% wymienne, ale pod względem popularnych zapytań w pewnym stopniu się pokrywają.
Keywords Explorer oferuje dziesięć opcji badania słów kluczowych, dzięki czemu można znaleźć wszystkie różne typy słów kluczowych popularnych w Google. Po wygenerowaniu listy słów kluczowych, możesz dodać je do pulpitu nawigacyjnego Keywords Explorer, aby zobaczyć, które słowa kluczowe mają tendencję do wywoływania wyników wideo w SERP Google. Słowa kluczowe oznaczone ikoną wideo są tymi, które powinieneś traktować priorytetowo dla swoich treści na YouTube:
Google Trends jest świetnym narzędziem, gdy masz już listę słów kluczowych i chcesz je porównać, aby wybrać te najpopularniejsze. Aby uruchomić funkcję wyszukiwania w serwisie YouTube, otwórz aplikację Google Trends > wprowadź zapytanie > kliknij przycisk Szukaj > wybierz opcję Wyszukiwanie w sieci > wybierz opcję Wyszukiwanie w serwisie YouTube.
google trends
Sprawdź popularność słów kluczowych, filtrując je według powiązanych zapytań jako Top (z największym ruchem w wyszukiwarce) i Rising videos. Breakout to nowe zapytania, które prawie w ogóle nie miały wcześniej ruchu w wyszukiwarce.
Metadane wideo to wszystkie informacje tekstowe i wizualne, które opisują wideo użytkownikom i wyszukiwarkom. Szczerze mówiąc, algorytmy YouTube potrafią teraz rozpoznawać obiekty w filmach i rozumieć ich treść, co oznacza, że metadane nie są już tak ważne jak kiedyś. Mimo to metadane zapobiegają niewłaściwej interpretacji treści filmu przez algorytmy, co daje pewność, że film zostanie prawidłowo umieszczony w rankingu.
Metadane są również tym, co użytkownicy widzą jako pierwsze, gdy natrafiają na Twój film. Twoim zadaniem jest więc ułożenie ich w taki sposób, aby były atrakcyjne, istotne i łatwe do kliknięcia.
Uwaga: Pierwsze 48 godzin życia Twojego filmu jest kluczowe. Nie publikuj filmu, myśląc, że później zoptymalizujesz metadane. Bardzo trudno jest odzyskać pozycję, gdy algorytm oznaczy Twój film jako niewartościowy.
Umieść słowa kluczowe w tytule
Tytuł filmu odzwierciedla temat filmu, dlatego musi zawierać frazy kluczowe, na które chcesz uzyskać ranking. Filmy z dokładnie dopasowanymi słowami kluczowymi w tytule mają lepsze wyniki w rankingu.
Jeśli chcesz, aby Twój film został oceniony zarówno przez Google, jak i YouTube, upewnij się, że tytuł mieści się w limicie 60 znaków, aby uniknąć ucięcia na stronach wyników. Nie przesadzaj z tytułami filmów, unikaj clickbaitingu i pomijaj tytuły pisane ALL-CAPS
Uwaga: tytuły można tłumaczyć, aby Twój film był wyświetlany większej liczbie użytkowników w ich języku ojczystym.
Umieść słowa kluczowe w opisie
Zoptymalizowany opis pomaga widzom znaleźć Twoje filmy w wyszukiwarce. Brzmi jak człowiek, nie zapomnij dodać wezwania do działania i postaraj się umieścić powiązane słowa kluczowe bliżej początku opisu. Pamiętaj, że dwie lub trzy pierwsze linijki opisu Twojego filmu pojawią się w wynikach wyszukiwania, więc zacznij od mocnego akcentu.
Mimo że YouTube pozwala na opisy o długości 5000 znaków, nie oznacza to, że Twoim zadaniem jest zajęcie całej tej przestrzeni. Wbrew powszechnej opinii, długość treści nie ma wpływu na rankingi. Nie nadmuchuj sztucznie opisu swojego wideo - jeśli jedno zdanie jest w porządku, to niech tak będzie.
Pod przyciskiem Pokaż więcej w opisie możesz ukryć wszystkie informacje marketingowe, takie jak linki do Twojej strony internetowej, mediów społecznościowych i playlist powiązanych filmów, które stworzyłeś.
Dodaj do opisu kilka odpowiednich #hashtagów: w przeciwieństwie do słów kluczowych w tytułach, hashtagi mogą być szeroko dopasowanymi słowami kluczowymi i ogólnymi skojarzeniami.
Uwaga: opisy mogą być tłumaczone tak samo jak tytuły.
Twórz przyciągające uwagę miniatury
Miniaturka jest tym, co w pierwszej kolejności przyciąga wzrok widza. Pozwala widzowi zrozumieć treść filmu i zdecydować, czy chce go obejrzeć, czy nie. Chociaż YouTube może wygenerować wybrane miniaturki z Twojego filmu, zaleca się wgranie własnej miniaturki. Według raportu Akademii Twórców 90% najlepiej zarabiających filmów na YouTube ma niestandardowe miniatury.
Jeśli chodzi o wymiary grafik na youtube, najlepszą praktyką jest wgrywanie obrazu o rozdzielczości:
Oto dobry przykład miniaturki. Wyszukiwanym hasłem dla tego filmu było "JAKA HULAJNOGA ELEKTRYCZNA? ".
Powyższa miniaturka jest dobrym wyborem, ponieważ:
Tekst zajmuje mniej jak 30% powierzchni zdjęcia, co sprawia, że obraz jest bardziej treściwy, ale nie przytłacza go.
Zdjęcie wygląda na profesjonalnie wykonane, co zwiększa jego wiarygodność.
YouTube twierdzi, że znaczniki będą pomocne, gdy główne słowa kluczowe są często błędnie wpisywane. YouTube nie ogranicza liczby tagów, ale staraj się ich nie nadużywać: wystarczy do 10-12 tagów. Upewnij się, że znaczniki wideo są odpowiednie - nie są to #hashtagi.
SEO YouTube uważa, że tagi działają podobnie do słów kluczowych, więc stara się zapożyczyć najlepsze tagi z innych filmów, które odniosły sukces. Jednak tagi nie są widoczne dla zwykłych użytkowników, więc muszą uciekać się do różnych sztuczek SEO, takich jak korzystanie z wtyczki VidIQ, aby zobaczyć tagi konkurencji i inne informacje o wideo:
Tagi vidiq
Umieszczanie znaczników czasu w długich filmach zwiększa zaangażowanie, ułatwia użytkownikom nawigację po sekcjach wideo i pomaga Google indeksować fragmenty filmu w wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań.
Jak dodawać znaczniki czasu do filmów wideo w serwisie YouTube? Podczas edycji filmu w serwisie YouTube możesz dodać listę znaczników czasu i ich tytuły w polu Opis na stronie Dodaj szczegóły.
Znaczniki czasowe
Upewnij się, że:
Nazwij swoje znaczniki czasowe, biorąc pod uwagę zawartość rozdziałów filmu i słowa kluczowe, na które chcesz, aby te części były pozycjonowane.
Zaangażowanie widzów w Twoje filmy zwiększa zasięg organiczny - jeśli widzowie są aktywni w komentarzach i chętnie klikają w inne filmy na Twoim kanale, algorytm YouTube zacznie polecać Twoje filmy szerszemu gronu osób.
Dodaj link wideo na ekranie końcowym swojego filmu, aby zachęcić do interakcji. Umieszczając link wideo na końcu filmu, możesz przypomnieć widzom o możliwości subskrypcji lub np. zasugerować obejrzenie innego Twojego filmu:
Zadaj bezpośrednie pytanie, aby sprowokować rozmowę. Możesz zapytać widzów o opinię na temat tematu, który podoba ci się lub nie podoba w twoim filmie, lub zachęcić ich do zadawania ci pytań.
Bądź aktywny w komentarzach i okazuj wdzięczność swoim widzom. Ludzie są bardziej skłonni do interakcji, gdy mają poczucie wspólnoty. Pokaż więc swoim widzom, że doceniasz ich aktywność i rozmawiaj z nimi.
Dodaj Karty do swojego filmu, aby zwiększyć jego interaktywność i promować swoją markę oraz inne swoje filmy. Karty są ukryte pod małą ikoną i w prawym górnym rogu filmu:
Kliknięcie na nią spowoduje wyświetlenie do pięciu kart:
Karty mogą być następujących typów:
Chociaż SEO na YouTube jest ważne, nie jest to jedyny sposób na pozyskanie ruchu do Twojego wideo. Według najnowszego raportu Hubspot, Facebook jest używany przez 70% marketerów wideo (drugi po YouTube z 87%). W badaniu z lutego 2019 roku około 50% amerykańskich użytkowników Facebooka i Snapchata odpowiedziało, że używa tych mediów społecznościowych do oglądania filmów. Covid-19 sprawił, że ten odsetek tylko wzrósł, dlatego media społecznościowe takie jak Facebook i Instagram mogą być najlepszą platformą reklamową dla Twoich filmów z YouTube. Co więcej, im więcej kanałów udostępnisz, tym lepszy będzie ranking w Google.
Udostępnij link do swojego filmu z YouTube w innych mediach społecznościowych, aby dotrzeć do innego segmentu docelowej grupy odbiorców. Ci ludzie mogą nawet odwiedzić Twój kanał YouTube i obejrzeć więcej filmów.
Wadą crosspostingu jest to, że algorytmy YouTube nie liczą wyświetleń, jeśli film jest oglądany na innej platformie. Tak więc popularny film na Facebooku lub Twitterze ma niewielkie znaczenie dla SEO w serwisie YouTube.
Mimo to możesz spróbować zachęcić swoich odbiorców do kliknięcia na link i obejrzenia filmu w serwisie YouTube. Albo, jeśli Twoim ostatecznym celem jest promowanie filmu, a nie kanału YouTube, umieść ten film na platformie jako film natywny i dodaj link do swojego kanału YouTube w opisie. Platformy mają tendencję do oceniania natywnych filmów znacznie lepiej niż tych umieszczanych przez innych użytkowników.
Facebook, na przykład, dostarczy Ci nawet wskazówek dotyczących optymalizacji wideo, abyś mógł dostosować się do preferencji rankingowych Facebooka. Niezbędne parametry obejmują długość (nie mniej niż 3 minuty), jakość (minimum HD), tytuł, opis, tagi, miniaturkę, zamknięte napisy itp.
Linki nie są czynnikiem rankingowym dla YouTube, tak jak są nim dla Google. Jednak taktyka budowania linków wokół filmów może poprawić ogólne SEO YouTube.
Zastanów się nad umieszczaniem swoich filmów we wpisach na blogu. W ten sposób możesz znacznie zwiększyć szansę na pojawienie się w organicznych wynikach Google. Podkreślaj swoje filmy w kampaniach e-mailowych. Zachęć innych ludzi do dzielenia się Twoimi filmami poprzez wyróżnienie linków embed w kartach i opisie.
Rozpoznawalność marki jest jednym z najważniejszych czynników w wyszukiwaniu. Jeśli użytkownik otrzyma kilka pozornie podobnych wyników wyszukiwania, pierwszą rzeczą, którą sprawdzi, będzie to, czy rozpoznaje któryś z kanałów. W tym celu zbuduj kanał, któremu użytkownicy mogą zaufać, i zachowaj spójność w brandingu swoich filmów.
Oto kilka wskazówek, które pozwolą Twojemu kanałowi zyskać wiarygodność i zaufanie:
YouTube Analytics jest niezbędny do poprawy YouTube SEO. Obejmuje on takie wskaźniki, jak dane demograficzne, źródła ruchu, statystyki zaangażowania, statystyki wyszukiwania i wiele innych.
Raport Zasięg pokazuje ogólne wyniki dla Twoich filmów: źródła ruchu, wyświetlenia i kliknięcia. Zwróć uwagę na współczynnik klikalności: jeśli dobrze zoptymalizujesz swoje filmy, CTR będzie wyższy.
Uwaga: średni CTR dla połowy wszystkich filmów na YouTube wynosi od 2% do 10%, z wyjątkiem nowych filmów z mniej niż 100 odsłonami, które mogą mieć większy zakres. Nie analizuj wskaźnika CTR następnego dnia po załadowaniu filmu, ponieważ jest to wskaźnik długoterminowy.
Ponadto, patrzenie tylko na CTR nie jest najlepszym pomysłem. Przeanalizuj go razem ze średnim czasem trwania odsłony, aby uzyskać lepszy wgląd w to, jak ludzie oglądają Twoje filmy. Wysoki CTR i niski czas wyświetlania oznaczają, że miniaturka i tytuł mogą wprowadzać w błąd. Niski CTR i wysoki czas wyświetlania może być oznaką tego, że miniatury nie są chwytliwe lub że filmy są polecane szerszej grupie odbiorców niż docelowa.
Raport Zaangażowanie pokaże Ci najlepsze filmy, najlepsze listy odtwarzania i najlepsze elementy filmów na Twoim kanale, dzięki czemu będziesz mógł porównać optymalizację najlepszych filmów z tymi, które pozostają w tyle.
Raport Publiczność pomoże Ci odkryć zainteresowania i zwyczaje oglądania Twoich widzów. Dzięki niemu dowiesz się, jak pozycjonować filmy na YouTube pod kątem grupy docelowej.
Powiązanie YouTube Analytics z Google Analytics pozwoli Ci również śledzić transakcje i konwersje.
Proces YouTube SEO może wydawać się skomplikowany, ale w rzeczywistości taki nie jest. Upewnij się, że rozumiesz, jak działają algorytmy YouTube i Google, i dołóż wszelkich starań, aby zoptymalizować swoje filmy. Czy masz już jakieś doświadczenie w SEO na YouTube? A może nie zgadzasz się z niektórymi wskazówkami wymienionymi w tym artykule? Zapraszamy do podzielenia się nimi w komentarzach poniżej.
